Uber Eats, platforma należąca do amerykańskiego koncernu Uber Technologies, planuje wejście na rynek grecki – wynika z doniesień „Financial Times”. Uruchomienie usługi w Grecji spodziewane jest latem bieżącego roku.
Decyzja ta wpisuje się w szerszą strategię ekspansji amerykańskiej grupy w regionie. W ostatnim czasie Uber przejął od funduszu Mubadala turecką platformę Getir, a wcześniej – w 2024 roku – sfinalizował przejęcie Trendyol Go w Turcji. Ruchy te wzmacniają pozycję koncernu na rynkach Europy Południowo-Wschodniej i wskazują na konsekwentne budowanie regionalnej obecności.
Silna konkurencja na starcie
Rynek dostaw jedzenia w Grecji jest obecnie zdominowany przez dwie platformy: Efood oraz Wolt, które od lat konkurują o klientów i restauracje partnerskie.
Trzecim graczem jest BOX, należący do grupy Cosmote. Choć platforma ta systematycznie rozszerza sieć współpracujących lokali, jej skala działalności pozostaje wyraźnie mniejsza w porównaniu z dwoma liderami rynku.
Wejście Uber Eats może zatem znacząco zaostrzyć konkurencję w sektorze, zwłaszcza w największych aglomeracjach, takich jak Ateny i Saloniki. Dla konsumentów może to oznaczać większy wybór, nowe promocje oraz presję na utrzymanie atrakcyjnych warunków cenowych.
Nowa faza rozwoju rynku
Grecki rynek dostaw jedzenia rozwija się dynamicznie od czasu pandemii COVID-19, kiedy to zamówienia online stały się codziennością dla tysięcy gospodarstw domowych. Mimo nasycenia rynku w największych miastach, sektor wciąż oferuje potencjał wzrostu – zwłaszcza w mniejszych ośrodkach oraz w segmencie dostaw produktów spożywczych.
Wejście globalnego gracza o silnej marce i rozbudowanej infrastrukturze technologicznej może oznaczać początek nowej fazy konsolidacji i profesjonalizacji rynku.
Najbliższe miesiące pokażą, czy Uber Eats zdoła skutecznie konkurować z ugruntowanymi platformami oraz jakie strategie cenowe i partnerskie przyjmie w starciu z lokalnymi liderami.
