Ateny – Epidauros Festiwal, jedno z najważniejszych dorocznych wydarzeń kulturalnych w Grecji, zapoczątkował nową tożsamość marki, której celem jest wprowadzenie widzów w nową erę twórczości kulturalnej.
Według dyrektora artystycznego Ateny – Epidauros Festiwal, Kateriny Evangelatos, nowa tożsamość zapoczątkuje nową erę festiwalu. „Podczas tej trudnej, minionej zimy nie tylko przygotowaliśmy program artystyczny 2021 i uruchomiliśmy z sukcesem zestaw nowych inicjatyw pod nazwą Open Plan, ale także pracowaliśmy nad przeprojektowaniem tożsamości naszej marki, aby zapewnić powiew świeżości. (…) Nowa tożsamość ma na celu między innymi podkreślenie ciągłości historycznej festiwalu trwającego 66 lat poprzez zwrócenie uwagi na jego pionierski charakter i wysoką pozycję jednej z najważniejszych organizacji kulturalnych w Europie i na świecie (…) Nasze relacje ze sceną międzynarodową mają ogromne znaczenie: jesteśmy festiwalem greckim, europejskim i międzynarodowym. Wśród naszych odbiorców są Grecy i tysiące gości z całego świata. Właśnie dlatego zdecydowaliśmy się [ponownie] przedstawić naszą międzynarodową nazwę: Athens Epidaurus Festival”- wyjaśniła Evangelatos.
Nowa identyfikacja wizualna została stworzona przez projektanta i dyrektora kreatywnego Dimitrisa Papazoglou oraz zespół DpS / Athens.
Odzwierciedlając zarówno świeżą wizję Ateńskiego Festiwalu Epidauros, jak i zapotrzebowanie na silniejszy nacisk na promocję i otwartość. Nowa tożsamość marki festiwalu odpowiada na dwie podstawowe potrzeby. Według Papazoglou „to potężne, symboliczne stwierdzenie, którego koncepcyjne odniesienia, konotacje i interpretacje wizualnie oddają rdzeń festiwalu. Ponadto, jako narzędzie komunikacji, nowa tożsamość marki jest wielofunkcyjna, twórczo elastyczna i eksperymentalna, skutecznie obejmując szeroki zakres zastosowań ”.
Źródło: aefestival.gr
